Когда-то футбол в России был почти что религией. В 90-х годах и начале 2000-х матч любимой команды означал оживление улиц и стадионов, болельщики с флагами, шарфами и азартом на лицах. Но сегодня всё изменилось. Российские стадионы пустеют, а футбол для многих превратился в фон для других развлечений. Почему же так произошло?

Давайте посмотрим на цифры. В 2005 году почти каждый пятый россиянин (19%) называл себя постоянным болельщиком футбола. Сейчас, спустя 20 лет, таких людей всего 4%. Представьте себе — это падение в пять раз! Ещё 34% россиян в 2005 году время от времени следили за футболом, а сейчас таких уже только 18%. Если продолжать такую тенденцию, можно предположить, что через несколько лет мы увидим футбол в России исключительно на экранах, без реальных зрителей на трибунах.

Кстати, на портале Betonmobile.ru всегда можно найти актуальные прогнозы на российский футбол. Например, можно найти прогнозы, которые делает Вячеслав Божко — его прогнозы и советы помогают игрокам принимать верные решения в прогнозах.

Одна из главных причин этого феномена — молодёжь. Статистика показывает, что 84% россиян до 24 лет не интересуются футболом. В то время как более старшее поколение всё ещё имеет воспоминания о великих матчах и звёздах прошлого, новое поколение отдаляется от футбольной культуры. Они видят футбол как нечто скучное и отсталое на фоне современных увлечений: видеоигр, стримов, цифрового контента.

И здесь мы сталкиваемся с проблемой идентичности. Если в 2009 году почти половина респондентов (47%) могла назвать хотя бы одного любимого российского футболиста, то теперь таких людей осталось всего 17%. Большинство не смогли вспомнить ни одного действующего игрока. Артём Дзюба, единственный, кто набрал более 5% узнаваемости, кажется последним из могикан. Вслед за ним — Игорь Акинфеев и Александр Головин с двумя процентами. Звёзды? Уже нет.

Почему это происходит?

Здесь можно провести параллель с развитием футбола в мире. В странах, где футбольная культура процветает, звёзды национальных лиг становятся лицом рекламы, их имена знают дети и взрослые. В России же футболисты потеряли этот статус. Нет новых героев, нет той ауры, которая притягивала бы людей на стадионы и заставляла их говорить о футболе на кухнях и в школах.

Одной из причин можно назвать экономический аспект. Зарплаты футболистов выросли до таких размеров, что многие из них, похоже, потеряли мотивацию показывать яркую игру. Клубы платят миллионы за посредственных игроков, что порождает ощущение, что российский футбол стал «игрой для избранных», а не спортом для народа. В такой среде сложно ожидать появление новых Дзюб или Аршавиных.

Но не только деньги портят игру. Важен и общий культурный контекст. Российские болельщики, как ни крути, привыкли к победам и драме, а отечественный футбол уже давно не радует этими составляющими. Вспомните финал Лиги Чемпионов 2008 года между «Челси» и «Манчестер Юнайтед», когда российский игрок Дмитрий Сычёв оказался в центре внимания. Где такие моменты сегодня? Наш футбол стал менее зрелищным, игры — предсказуемыми, а чемпионаты — скучными.

Аналитический взгляд: что делать дальше?

Проблема футбола в России требует комплексного решения. Во-первых, нужно признать, что российский футбол проигрывает конкуренцию более ярким и насыщенным развлечениям. Современные молодые люди ищут эмоциональные и визуальные впечатления, которые они легко находят в киберспорте или на платформах вроде Twitch. Футбол, с его устаревшими подходами к организации матчей и отсутствием звёзд, просто не справляется с такой конкуренцией.

Во-вторых, необходимо усилить работу с молодёжью. 84% равнодушных молодых людей — это катастрофический показатель. Нужно создавать программы, которые будут привлекать внимание к футболу с ранних лет. В Европе футбольные академии — это почти как школы искусств, они воспитывают игроков и фанатов одновременно. В России тоже есть такие проекты, как «Футбол в школе», но этого недостаточно. Нужно развивать инфраструктуру, вкладывать средства в создание массового интереса к футболу, организовывать больше соревнований среди юниоров.

В-третьих, критически важно вернуть в футбол имена, которые вдохновляют. Российский футбол сейчас не ассоциируется с яркими личностями. Это проблема, которую нужно решать не только тренерами, но и клубами. Им нужно инвестировать в молодых игроков, поддерживать таланты и помогать им выходить на международную арену. Мировые футбольные звёзды становятся известными не потому, что они просто хорошо играют. Они — медийные личности, которых любят и за пределами футбольного поля. У нас такого нет, и это отталкивает людей.

Наконец, важен вопрос маркетинга. Сегодня спортивные лиги борются не только на футбольных полях, но и в социальных сетях, на телеэкранах, на YouTube. Российская футбольная Премьер-лига отстаёт в этом плане. Привлечение болельщиков — это не только результаты матчей, это создание атмосферы, ощущения причастности. Если болельщик не чувствует себя частью чего-то большего, он просто уйдёт.

Российский футбольный союз (РФС) утверждает, что интерес к футболу в стране растёт, ссылаясь на данные Mediascope. Однако, реальность на стадионах говорит об обратном. РФС хвалится ростом интереса на 4% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом, но это не впечатляет, если учесть, что количество равнодушных к футболу за 20 лет выросло на 34%. Как говорится, можно спорить с цифрами, но нельзя спорить с пустыми трибунами.